Creación de contenido para médicos, grabado en tu consultorio.

Contenido que cumple: qué puede mostrar un video médico

Lo que sí: educar sobre enfermedades y prevención, explicar procedimientos con lenguaje claro, mostrar tu consultorio y presentarte con tu nombre, especialidad, universidad y registro. La Ley 23 de 1981 (Código de Ética Médica) exige que los métodos publicitarios sean éticos (art. 55), y la Sentencia C-116 de 1999 de la Corte Constitucional aclaró que la publicidad médica no se limita a publicaciones científicas. Los odontólogos se rigen por la Ley 35 de 1989.

Lo que no: prometer resultados o afirmar algo no comprobado o que induzca a error (Ley 23 de 1981, art. 60, y Estatuto del Consumidor, Ley 1480 de 2011); ofrecer servicios no habilitados (Resolución 3100 de 2019), o nombrar medicamentos de venta bajo fórmula médica en piezas promocionales (Decreto 677 de 1995, Invima).

Pacientes: su imagen, su voz y sus datos de salud son datos sensibles (Ley 1581 de 2012), y la historia clínica y el secreto profesional están protegidos (Ley 23 de 1981, arts. 34 y 37). Nadie aparece sin una autorización escrita para esa pieza y esos canales, que puede revocar. Si un testimonio tiene pago o descuento de por medio, se declara, como pide la guía de la Superintendencia de Industria y Comercio sobre influenciadores.

Antes y después: con autorización, sin retoques que exageren y con la misma luz y encuadre. Nunca con menores: la Ley 1799 de 2016 prohíbe la publicidad estética dirigida a menores y el uso de modelos menores. En pauta, Meta exige segmentar a mayores de 18 años los procedimientos cosméticos y no permite comparaciones lado a lado en pérdida de peso o arrugas.

Este resumen es una guía práctica de producción, no asesoría legal. La responsabilidad ética es tuya y de tu institución; ante una duda puntual, consulta a tu abogado o a tu colegio o sociedad científica. Las normas cambian: hay un proyecto de reforma de la Ley 23 en el Congreso.